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    明星代言理財產品又“爆雷”,怎么破?|荔枝時評

    2022年08月03日 11:35:00 | 來源:荔枝新聞

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      文/畢舸

     ?。ㄗ髡弋咊?,荔枝新聞特約評論員,資深評論員;本文系荔枝新聞客戶端、荔枝網獨家約稿,轉載請注明出處。)

      因為代言的“悟空理財”產品涉嫌爆雷,眾多用戶近日紛紛在演員胡軍的微博評論區留言,稱其“不負責任”。胡軍工作室回應并致歉稱,2018年接到玖富悟空理財的代言邀約后,胡軍曾委托律師和專業團隊對其資質進行過核實。胡軍本人也注冊成為該產品的用戶,在體驗后簽署了代言協議,履行代言人的相關義務。雙方的代言合約已于2020年6月正式結束,胡軍方面對相關問題也在嘗試幫忙推進。

      據報道,“悟空理財”爆雷事件中疑似34萬人受害,涉及金額達390億,可謂性質惡劣。雖然胡軍工作室稱胡軍本人曾注冊成為“悟空理財”的用戶,但實際使用時間多長,是否對產品足夠了解,在代言時是否明確說明理財產品可能存在的投資風險性,對于這些關鍵問題并未提供相應證據。也因此,公眾對其自證清白的說法恐難以接受。

      明星代言理財產品出現問題并非個案。據媒體不完全統計,自2014年以來,包括黃曉明、范冰冰、張鐵林、趙雅芝、郎朗、唐嫣、王寶強、唐國強、董成鵬、汪涵等多位公眾人物,都曾因為P2P平臺代言或者宣傳卷入輿論風波中。當初P2P行業為了追求更高的利益,花費重金聘請明星代言,就是瞄準了明星的品牌影響力。但對于明星而言,理財產品相比其他產品有其特殊性,一來涉及大額資金支出,二來專業門檻較高。如果沒有足夠的專業認知和實際體驗,就貿然替打著理財名義的P2P產品代言,必然會引發風波。

      明星代言并非“零責任”狀態?!稄V告法》明確了廣告代言人的法律責任,名人代言違法廣告或被追究民事責任和行政責任。該法第六十一條規定,廣告代言人若存在為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明的情形;明知或者應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務作推薦、證明的情形,由市場監督管理部門沒收違法所得,并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。在之前的P2P專項治理過程中,有關部門也明確界定了代言明星的責任。2021年4月,網絡借貸風險專項整治工作領導小組表示,追贓挽損工作穩步推進,北京、廣東、深圳等地依法追繳明星代言費、廣告費、高管獎金取得一定成效。

      明星代言各類產品,尤其是指向理財產品需慎之又慎,必須嚴格查驗所代言機構是否具有合法資質,所代言產品和服務是否內容真實、符合監管要求,不能成為拿錢走人的“甩手掌柜”。一旦明星代言理財產品出現違法問題,未盡到合理的審查義務,作出不實宣傳,對損害結果的發生和擴大存在過錯,將依法承擔連帶責任。

      當然,除了要求明星自律外,有關部門應探索更加行之有效的監管機制。如建立備案機制,對于明星代言產品的盡調義務履行情況說明登記在冊。一旦代言產品出現問題,則對明星履責情況予以倒查,對存在不作為情況的明星依法進行追懲,并且支持受害消費者對明星發起集體訴訟,要求民事賠償,從而加大明星代言虛假廣告及違法產品的成本。

      在廣州市市場監管局近期發布對演員景甜違法廣告代言行為作出行政處罰的消息后,市場監管總局在其官微表示,堅決支持依法查處景甜違法廣告代言案件。明星應以景甜違法代言被重罰和胡軍代言翻車為戒,嚴格依法開展廣告代言活動。對代言產品多摸底、多核實,才能盡量避免個人品牌與法律責任的雙“爆雷”。

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